expertise médias visuels
analyse des contenus & diagnostic des stratégies
Évaluation de l’efficience
- Efficience perceptive & attentionnelle
- Mesure de la réception de l’information
- Efficience visuelle : impact des structures / effet des formes
- Cohérence codes graphiques / identité visuelle / ciblage
Accompagnement
- Diagnostic & conseil
- Étude de charte visuelle
- Stratégie et outils d'optimisation
- Orientation des objectifs / positionnement
méthodologies scientifiques
un média est perçu à travers 3 modalités : perception / émotion / interprétation.
Différentes disciplines scientifiques sont mobilisées dans l'étude de ces processus
Perception
Les sciences cognitives ont prouvé que la vision est un apprentissage. L'expertise s’appuie sur les sciences expérimentales (neurosciences, psychologie) et l'étude des mécanismes de perception :
- Efficience perceptive
- Captation de l’attention
- Mémorisation
Émotion
L'affectivité prime dans l'expérience d'un média. L'analyse vise à harmoniser les relations entre les éléments. Pour évaluer l'impact d'un contenu, plusieurs méthodologies sont croisées :
- filmologie (effets des dispositifs)
- analyse filmique (effets des structures)
- analyse plastique (effets des formes)
Signification
L’interprétation d'un contenu n'est jamais assurée ; elle dépend des biais entre émetteur et récepteur, effets du média, codes culturels... Pour maîtriser ces significations différents champs d'études sont mobilisés :
- médiologie
- sémiologie visuelle
- anthropologie visuelle
étude de cas
une publicité ne vend pas un produit mais un concept :
décryptage d'une publicité pour yaourt qui promeut un concept esthétique, via le champ lexical du médicament
Accompagnement pour tout projet destiné à un média ou une interface visuelle :
- maîtrise de la visibilité
- pertinence design, efficacité des formes
- étude de charte visuelle
- valorisation des informations
- coaching média
références consultant
